3月22日上午，君樂寶“君暢乳酸菌全國上市暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在成都舉行。在全國近千名經(jīng)銷商的見證下，君暢與來自全球的供應商共同發(fā)起“常溫乳酸菌品質升級聯(lián)盟”保障產(chǎn)品領先品質，并聯(lián)合代言人趙麗穎正式發(fā)布“我的暢活法”全新品牌主張。

行業(yè)專家認為，目前中國常溫乳酸菌市場百花齊放、百家爭鳴，然而更多品牌主要集中在區(qū)域市場競爭，全國性的品牌還沒有出現(xiàn)。“君暢的全國上市展示了君樂寶全國擴張的雄心，有望引領整個常溫乳酸菌行業(yè)升級。”

常溫乳酸菌引領乳業(yè)下一個黃金時代?

發(fā)布會現(xiàn)場，AC尼爾森快速消費品研究部總監(jiān)肖瀟公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來常溫乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，增長速度持續(xù)多年保持在40%以上，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。

常溫乳酸菌飲料市場的高速增長，是因為其滿足了消費升級的趨勢。營養(yǎng)學專家于小冬解釋稱：“低溫冷灌裝的常溫乳酸菌飲料更迎合年輕消費者在營養(yǎng)與功能上的訴求，同時又能適應不同飲用場景，更便利、更暢快的滿足消費者的個性需求，將成為未來幾年最具潛力的一個品類。”

“正是因為看中了其中巨大的市場潛力，君樂寶已將做大君暢作為繼奶粉之后布局全國的戰(zhàn)略舉措，進一步發(fā)力全國市場。” 君樂寶乳業(yè)執(zhí)行總裁仲巖表示，未來5年，君樂寶將把君暢作為戰(zhàn)略布局的拳頭產(chǎn)品，力爭將其打造成年銷售額50億元的超級大單品，并借此提升君樂寶作為全國綜合性乳企的競爭實力。

據(jù)了解，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達300%。君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹, 2016年，君暢產(chǎn)品升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據(jù)地，向全國市場擴張，引領消費趨勢，促進整個常溫乳酸菌行業(yè)升級。

國內首個“常溫乳酸菌品質升級聯(lián)盟”成立

會上，君樂寶與德國博世集團、丹麥科漢森公司等國際供應商共同發(fā)起成立“常溫乳酸菌品質升級聯(lián)盟”，運用全球頂尖工藝保障君暢產(chǎn)品的領先品質，以低溫冷灌裝及瓶口易撕等領先工藝推動整個常溫乳酸菌行業(yè)的品質升級。

屈殿令介紹，君暢依托君樂寶乳業(yè)21年的乳制品研發(fā)實力，采用國家專利菌種N1115，同時全面引進全球頂尖的工藝設備，與德國博世、丹麥科漢森等全球領先的設備、菌種公司合作，匯聚全球之力，打造一流產(chǎn)品。

據(jù)了解，君樂寶是國內率先引進博世集團低溫冷灌裝生產(chǎn)線的乳品企業(yè)。“作為歐洲無菌設備制造的領導者，博世之所以選擇君樂寶合作，是因為其在產(chǎn)品品質上精益求精的精神與博世的品牌理念高度吻合。”博世集團亞太區(qū)銷售總監(jiān)Boris Becker在會上對君暢表示了高度認可，“引進低溫冷灌裝生產(chǎn)線可使君暢產(chǎn)品更加安全可靠、口感更優(yōu)，同時最大程度保留產(chǎn)品的營養(yǎng)。”

此外，君樂寶還在產(chǎn)品的消費體驗上精益求精，斥資千萬研究產(chǎn)品的保鮮封口，在保障品質安全的同時，更加方便消費者的飲用，率先解決了常溫乳酸菌行業(yè)長期以來，因包裝封口問題導致消費體驗差的難題，在產(chǎn)品工藝上實現(xiàn)了質的飛躍。

《糖煙酒周刊》副總編梁劍認為，頂級的工藝設備不僅是對君暢自身品質的突破，更有利于推動整個常溫乳酸菌飲料行業(yè)的規(guī)范和升級。

趙麗穎助力君暢全國熱銷

前不久，君暢品牌TVC“我的暢活法”登陸湖南衛(wèi)視，代言人趙麗穎在TVC中青春活力的表現(xiàn)讓觀眾印象深刻。本次發(fā)布會上，君暢攜手代言人趙麗穎正式發(fā)布2016年全新的品牌戰(zhàn)略，并以視頻形式對全新品牌主張“我的暢活法”進行了深入詮釋。

作為90后人群中具有廣泛影響力的“人氣女王”，趙麗穎與君暢牽手可謂明星與品牌完美結合的經(jīng)典范例。“趙麗穎青春、時尚、活力的形象與君暢‘活力、趣味、專注’的品牌內涵十分吻合，”屈殿令介紹，“暢活”即敢說敢做、暢快生活，君暢希望攜手趙麗穎將這種健康、活力的生活態(tài)度傳遞給每一個人。

此外，君暢聯(lián)合唱吧發(fā)起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡回賽也在會上正式啟動，比賽將持續(xù)三個月、覆蓋東南西北四大賽區(qū)百所高校，君暢代言人趙麗穎或將參與其中為活動助陣。下一步，君暢還將圍繞代言人趙麗穎全面啟動線上、線下多維整合營銷，并在央視、湖南衛(wèi)視等強勢媒體加大品牌傳播力度，實現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。

“新的市場機遇下，唯有能夠準確捕捉品類風向、滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能從市場的大浪淘沙中脫穎而出，成為真正的王者。”《糖煙酒周刊》副總編梁劍表示，未來常溫乳酸菌市場將繼續(xù)保持高速增長。憑借卓越的品質、領先的品牌理念和全面的市場布局，君暢乳酸菌有望在未來幾年持續(xù)領跑市場。