以小家見大家 康師傅飲用水微電影致敬平凡英雄

康師傅飲用水兩支微電影，這次都將鏡頭聚焦到平凡英雄。第一支微電影《翻越大山，點燃595萬個希望》講述了攝影師解海龍用照片記錄大山中的孩子上學(xué)的故事。第二支微電影《前往遠方，守護4200公里的幸福》講述了在2000年西氣東輸工程大背景下一個平凡家庭的故事。

康師傅飲用水《翻越大山，點燃595萬個希望》微電影截圖

康師傅飲用水將鏡頭對準(zhǔn)平凡人物，以小家見大家。通過兩個平凡中見偉大的例子，映現(xiàn)了祖國發(fā)展70年背后無數(shù)安心英雄的事跡，正中網(wǎng)友心懷，兩者在情感上激烈碰撞，引發(fā)了網(wǎng)友們的共情, 同時增強了品牌好感度。

康師傅飲用水《前往遠方，守護4200公里的幸福》微電影截圖

不僅如此，康師傅飲用水還在線上線下形成了多矩陣傳播。一方面聚焦年輕人為主流的抖音、頭條、微博等主流陣地進行粉絲回饋活動，扎根年輕用戶“根據(jù)地”；另一方面選擇在觀影量巨大的國慶期間與淘票票、萬達合作投放微電影，吸引了大量的關(guān)注。多矩陣式的傳播充分運用各平臺優(yōu)勢特色，抓住精準(zhǔn)受眾人群，更好地為品牌發(fā)聲，進一步擴大了品牌的曝光度和美譽度。

以安心致敬安心  深化“全家安心之選”品牌符號

兩支微電影最后，康師傅飲用水一句“安心的水 致敬讓我們安心的人”，從自身的品牌理念出發(fā)，結(jié)合安心英雄事跡，作了點睛之筆，使得品牌的安心理念更容易被廣大消費者接受。康師傅飲用水選擇用微電影這種形式，用真實的故事來闡述自身理念，用戶心理出發(fā)，以“安心”作為切入點，與他們進行了深入溝通。

而這安心背后，是康師傅飲用水產(chǎn)品質(zhì)量的支撐。據(jù)悉，康師傅飲用水從原水到舌尖嚴格把控水質(zhì)，經(jīng)過粗濾、超濾、活性炭過濾、兩級RO反滲透等八道凈化工序，為消費者飲水安全層層把關(guān)，并榮獲了國家實用新型專利，為消費者飲水提供安心保障。康師傅飲用水，用安心品質(zhì)贏得了消費者的信賴，用實力守護了消費者安心生活。

守護國人飲水健康20載 努力承擔(dān)品牌社會責(zé)任

20年來，康師傅飲用水作為民族品牌，它一直在圈內(nèi)起著領(lǐng)頭羊作用。2018年，聯(lián)合機構(gòu)舉辦“航天精神中華行暨康師傅·食品安全科普展”，2019年9月份喜提第11屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會飲用水獨家供應(yīng)商……此次面對祖國70周年高光時刻，康師傅飲用水也通過微電影傳播聚焦中國70年發(fā)展背后的安心人物，以安心敬安心，向我們表達出了自身明確的品牌態(tài)度——堅定守護消費者安心人生。

另外，在今年上半年，康師傅飲用水還聯(lián)合劉濤，在抖音上發(fā)起了一場“親子比賽”活動，向受眾傳遞了“陪伴之愛”品牌內(nèi)涵同時，凸顯了“全家人的安心之選”主張。

如此種種，我們不難看出康師傅飲用水堅持做中國健康安心飲用水，為消費者帶來現(xiàn)代美好生活的決心。我們也相信一直秉持著做“最有溫度的”中國制造、值得點贊的民族品牌的康師傅飲用水會帶給我們更多精彩，讓我們共同關(guān)注。