近期，悠冉咖啡品牌攜其品牌IP“逗咖”引爆抖音，從6月上線天貓旗艦店、8月登陸渠道商超，到10月席卷抖音平臺，上市短短半年，這個來自蘇門答臘的新晉咖啡品牌是怎么做到的？
在知名品牌早已深入人心的中國市場，新晉品牌要想突破重圍獲得消費者青睞可謂難上加難——除了過硬的咖啡品質(zhì)，還需要打動人心的品牌基因。悠冉咖啡在策略上獨辟蹊徑，以充滿趣味的“逗咖”IP為撬點，打造品牌形象，收獲年輕人的青睞。
找準(zhǔn)對話渠道，逗趣到底
悠冉咖啡首次登陸抖音就沖上熱榜，發(fā)起的逗舞挑戰(zhàn)賽有13萬用戶視頻參與，點擊播放量高達(dá)8億。同類競品與其相比，即使有更高知名度、一線明星參賽帶貨，也在量級上有不小差距。
沒名氣、沒代言，初入中國市場，悠冉咖啡是怎么做到的？
悠冉咖啡挑戰(zhàn)賽話題為“天生逗咖放開玩”，在抖音上迅速蔓延：
1.貼合抖音調(diào)性，創(chuàng)造魔性洗腦BGM：聽完悠冉BGM，你一定久久不能忘記它的旋律。“逗逗逗逗逗逗逗逗做天生逗咖，逗逗逗逗逗逗逗悠冉一刻吧”，魔性之中自帶歡樂，過耳不忘。
2.品牌形象合屏互動，融入消費者的真實場景：合屏互動讓消費者與“逗咖”PK跳舞，將品牌形象融入到消費者真實的生活場景中，在消費者與品牌之間構(gòu)筑起了關(guān)聯(lián)。同時聯(lián)合了諸多調(diào)性一致的知名抖音紅人狗達(dá)、婉婷吖、馮梓汐等，引爆這場逗趣盛會。
3.定制逗咖形象貼紙，萌趣品牌形象無處不在：悠冉咖啡將品牌IP“逗咖”定制成動態(tài)舞蹈貼紙，方便用戶使用的同時，更是營造出和他們一起跳舞的氛圍。
雙城線下快閃，開啟逗趣之旅
除了在抖音上圈粉無數(shù)，悠冉咖啡還帶著“逗咖”來到北京上海，登陸雙城線下快閃，用逗趣之旅和消費者玩起親密互動。
11月30日，全體逗咖星人集結(jié)上海大寧國際，悠冉逗咖之旅正式開啟：
現(xiàn)場設(shè)置高能AR，掌上逗咖翩翩起舞，玩轉(zhuǎn)虛實。還有逗咖星人挑戰(zhàn)空手接咖啡，PK接取咖啡豆。味蕾發(fā)達(dá)的逗咖星人挑戰(zhàn)盲猜悠冉特調(diào)，體驗了一把味蕾大師。在現(xiàn)場，大家齊齊分享自己逗趣的小故事。
逗咖之旅結(jié)束，悠冉咖啡為大家準(zhǔn)備了驚喜大禮包，逗咖星人不會空手而歸！
逗咖形象不普通，設(shè)計獲2019年亞太地區(qū)Transform Awards 快消品類的最佳視覺識別銀獎
相比于市面上選用普通咖啡豆的速溶咖啡品牌，悠冉咖啡使用精品阿拉比卡豆作為原料。
品牌IP “逗咖”便由此而來，但它對消費者有許多精神層面的意義：他是咖啡公司的實習(xí)生，積極向上，有點幽默呆萌，即使工作忙碌也不忘追尋快樂，時常在困倦的時候需要一杯咖啡續(xù)命，像極了大部分年輕人。
其設(shè)計來源和形象巧思，從幾千個參賽作品中脫穎而出，獲得2019亞太地區(qū) Transform Awards 快消品類的最佳視覺識別獎銀獎。大家耳熟能詳?shù)钠放迫鐓R豐、阿里巴巴、可口可樂等公司都曾獲獎。
悠冉堅持品牌愿景，用來自蘇門答臘島的咖啡品質(zhì)打動消費者
悠冉品牌的創(chuàng)新基因打造了爆款產(chǎn)品——姜味咖啡和人參咖啡，“暖胃“”養(yǎng)生“的概念在咖啡中獨樹一幟。而它的經(jīng)典口味拿鐵、白咖啡、三合一等也備受歡迎。
INCOFOOD這家成立于1985年的咖啡公司，從未放松對咖啡原料的堅持。悠冉咖啡甄選蘇門答臘曼特寧山丘、爪哇島等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的印尼精品咖啡豆，搭配烘焙師的專業(yè)的烘焙、配比，賦予每顆咖啡豆更完整、更具生命力的芳香，保證咖啡品質(zhì)。
除了咖啡本身，悠冉品牌也將用接近年輕人生活的逗咖形象，用品牌形象IP打造更多玩法，并將這份活力傳遞下去，為中國消費者持續(xù)帶來逗趣幽默的故事。
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