3月11日，北京商報記者獲悉，1-2月阿里渠道酒類總計銷售額34.09億元，同比增長29.94%，銷量1542.14萬件，同比增長1.44%，均價221.05元，同比增長28.09%；單2月阿里渠道酒類總計銷售額5.16億元，同比增長24.10%，銷量318.72萬件，同比增長10.64%，均價161.75元，同比增長12.16%。
此外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1-2月國產(chǎn)白酒線上銷售額20.39億元，同比增長58.41%，銷售量506.81萬件，同降5.06%，均價402.26元，同比增長66.86%；單2月國產(chǎn)白酒線上銷售額2.51億元，同比增長47.86%，銷售量88.81萬件，同比增長7.12%，均價282.96元，同比增長38.04%。
馮若男制表
值得注意的是，從數(shù)據(jù)層面而言，茅臺、五糧液、洋河等全國化程度較高的名優(yōu)白酒在線上成為焦點。據(jù)1-2月阿里數(shù)據(jù)顯示，茅臺銷售額3.51億元，同比增長144.60%，位居行業(yè)首位；五糧液銷售額2.52億元，同比增長57.69%；洋河銷售額2.25億元，同比增長20.88%；瀘州老窖銷售額1.84億元，排名第四，同比增長70.04%。
另外，從銷售價格來看，茅五洋繼續(xù)領(lǐng)跑高端白酒價格持續(xù)上漲。其中，茅臺均價1271.78元，同比增長106.40%；五糧液均價704.37元，同比增長79.42%；洋河均價593.20元，同比增長13.61%；瀘州老窖均價482.25元，同比增長25.88%。
值得注意的是，除阿里酒類渠道銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)外，阿里旗下酒類垂直電商平臺1919的全網(wǎng)平臺線上銷售額也實現(xiàn)同比增長約20%的業(yè)績。
由于今年年初受到新冠肺炎影響，白酒行業(yè)受到一定程度影響。但是相對于中低端酒企而言，高端白酒企業(yè)受影響程度較低，另外在疫情恢復(fù)后將得以快速回升。招商證券指出，短期內(nèi)，疫情控制后超跌品種預(yù)期修復(fù)，超額收益明顯，考慮當(dāng)前估值與基本面匹配程度，看好白酒在疫情后的預(yù)期修復(fù)，尤其五糧液、茅臺等在修復(fù)期的潛在估值回升彈性。
盡管目前名優(yōu)白酒受影響較小，但是在市場集中度方面，白酒品牌市占率波動較大。其中，五糧液市占率從14.29%提升至15.58%，貴州茅臺的市占率從14.29%下降至13.16%，瀘州老窖市占率從5.25%提升至10.32%，出現(xiàn)不同程度浮動。
針對名優(yōu)白酒在北京地區(qū)的市場占有率，近日北京商報記者走訪了西城、東城以及朝陽部分終端商超發(fā)現(xiàn)，名優(yōu)白酒的市場占有率較高，其中主要以茅臺系列酒、五糧液、洋河以及瀘州老窖等產(chǎn)品。但是通過與商超店員攀談，記者了解到，由于春節(jié)前期消費者需采購過節(jié)拜訪需要的禮品，因此中高端白酒消費主要集中于節(jié)前。這與往年消費者的消費喜歡息息相關(guān)。其中，茅臺、五糧液以及國窖1573均為熱銷產(chǎn)品。然而，在春季之后前來購買的白酒的消費者相對于節(jié)前而言較少，這也與目前大環(huán)境有一定關(guān)系。
對此，有酒水行業(yè)從業(yè)者表示，由于春節(jié)前期是酒類消費高峰期，隨著春節(jié)的來臨，酒類消費隨之會有小幅度下降，這種趨勢較為符合歷年來消費習(xí)慣規(guī)律，因此從一定程度上而言，酒類電商也會受到消費習(xí)慣的影響，導(dǎo)致部分數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動情況。
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