愛心捐贈、心系國家，逆勢而行顯擔當

風雨同舟，共渡難關，國家有難時，白象食品總是不遺余力地投身到公益事業(yè)中。2020年初，新冠疫情爆發(fā)，抗疫行動刻不容緩；7月，多地洪澇不斷，防汛形勢嚴峻。在國家需要后方支援的每一個緊急時刻，白象食品都積極響應，慷慨解囊，不斷用自身的實際行動踐行民族企業(yè)的家國情懷和責任擔當。

抗疫期間，白象食品第一時間啟動社會責任應急預案，全面助力疫情防控工作，加強員工健康狀態(tài)追蹤，保障安全、合規(guī)生產(chǎn)。在做好安全防護、保障供應的同時，白象食品還主動聯(lián)系慈善機構、醫(yī)院、交警、疫情防護站點，多次捐贈抗擊疫情物資。對于疫情嚴重的武漢，白象食品向武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院、武漢市第三醫(yī)院捐贈急需的方便食品，用實際行動表達對防疫一線的支持。在2020年12月20日召開的“第六屆中國食品企業(yè)社會責任年會”中，白象食品獲得“抗疫先鋒模范企業(yè)”榮譽稱號，其勇于擔當?shù)钠髽I(yè)責任得到了全社會的認可。

在這之后，疫情剛剛緩解，2020年夏季汛期洪澇災害接踵而至，白象食品再次加入到抗洪救災行動中。為解決前線的戰(zhàn)士們吃飯不方便等情況，白象食品連夜調(diào)配愛心物資，向災區(qū)捐贈方便食品，助力抗洪工作順利進行。

創(chuàng)新升級、品牌煥新，與時俱進頻頻獲贊

2020年，食品行業(yè)推進以營養(yǎng)均衡、高品質(zhì)為主線的理念升級。始終關注國人健康飲食的白象食品也不例外，其緊盯消費者在“后疫情時代”的飲食需求變化，深耕新消費市場，通過產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢，斬獲多項行業(yè)大獎，致力于為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)、可靠的食品。

憑借著精湛的制造工藝、優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗和專業(yè)的服務能力，白象食品的創(chuàng)新產(chǎn)品在2020年舉辦的各大行業(yè)盛會中得到廣泛認可，充分彰顯了其領先的研發(fā)實力和行業(yè)地位。例如，在2020年9月召開的“第二十屆中國方便食品大會”中，“慢曬陽光晾曬掛面”、“谷蔬記蕎麥面”兩款產(chǎn)品雙雙斬獲“2019-2020年度中國方便食品行業(yè)最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”獎項。“萬年蕎—100%蕎麥掛面”也曾在2020年末榮獲中國食品行業(yè)極具科技含量的專業(yè)獎項——中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術二等獎。

可以看出，在過去的一年里白象食品收獲頗豐，其對于產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的專注和對于產(chǎn)品品質(zhì)的保障獲得了行業(yè)的認可和消費者的信賴。秉持著“產(chǎn)品創(chuàng)新”的成功經(jīng)驗，白象食品在2020年正式打響“品牌升級”戰(zhàn)役，而“品牌升級”的第一步正是“形象煥新”。2020年，白象食品發(fā)布全新的產(chǎn)品品牌Logo，一經(jīng)上線便收獲了眾多食客的關注與喜愛。新Logo以時下最流行的人格化IP形式深入到年輕消費者的溝通語境中，采用“進化而非顛覆”的原則，以更具現(xiàn)代審美、更符合品牌定位的形象設計，彰顯企業(yè)對未來發(fā)展的期待。

銷售增長、渠道多樣，開拓零售新場景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商、數(shù)字支付等新購物手段應運而生，消費者的注意力和消費方式逐漸轉到線上，大力開展直播、短視頻等營銷活動成為了各行各業(yè)數(shù)字化轉型的大勢所趨。白象食品洞察于此，在過去的一年里廣泛開展線上業(yè)務，加快適應消費新需求，將倍受消費者喜愛的各類面食產(chǎn)品搬到電商、社交平臺，打通線上線下的全域消費渠道。不僅如此，通過在線上平臺展開有趣、多樣的品牌互動，白象食品還以年輕人喜聞樂見的方式建立諸多有效溝通的新消費場景，獲得了年輕消費者的青睞。

在2020年的“雙十一”購物節(jié)中，白象食品在天貓、京東、拼多多等社交電商平臺廣泛開拓明星直播、寵粉補貼、爆款預售等年輕人喜愛的、易參與的玩法來調(diào)動參與熱情，總銷售額猛增360%。其中，在劉濤、陳赫、李靜和沈鵬等一眾明星站臺直播的帶動下，明星直播方便面品類出貨總量第一。縱觀全年，白象食品2020年在電商平臺銷售額同比2019年增長76%，增速超同行業(yè)方便面穩(wěn)居第一。

除了在電商平臺取得亮眼成績外，白象食品“湯好喝高湯面”在2020年9月還實現(xiàn)了上市兩周年賣出5億份的好成績。三個月后，“湯好喝高湯面”攜手代言人岳云鵬在微博、快手平臺展開一系列創(chuàng)意活動，如“小岳岳鬼畜視頻”在微博#岳云鵬和湯好喝鎖了#話題下討論火熱，在快手平臺以“挑戰(zhàn)賽+魔法表情”的組合全力出擊，掀起一股“高能胡子”魔表視頻分享熱潮，助力品牌迅速出圈。白象食品正是洞察到當下的年輕消費者更傾向通過豐富的互動體驗來追求更高的品牌價值感，因此正通過多樣的營銷活動，積極構建能與年輕消費者展開有效溝通的線上營銷場景。

2020年，是極為不平凡的一年。回望白象食品在這一年里走過的每一段路，沿途的每一個腳印，都承載著這家食品企業(yè)對于消費市場的關心和對于全社會的感恩回饋。這一年，白象食品憑借著矢志不渝的創(chuàng)業(yè)精神和真誠無妄的“至誠”態(tài)度塑造了全新的品牌定位，將“可信”作為品牌發(fā)展的基石，意味著白象食品對于未來的發(fā)展提出了更高的標準。不僅如此，白象食品在2020年再次獲得“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”稱號，這也是其連續(xù)第16年被認定該資格，代表著白象食品與農(nóng)業(yè)的聯(lián)系、帶動國家農(nóng)業(yè)發(fā)展的能力以及產(chǎn)品的質(zhì)量均得到了國家權威部門的認可。

2021年已經(jīng)到來，嶄新的春天也正在路上。新年伊始，白象食品發(fā)布品牌煥新TVC《穩(wěn)穩(wěn)的幸福》，以耳熟能詳?shù)男伞⒊錆M溫情的三段小故事，勾勒出愿給予億萬家庭幸福陪伴的美好愿景。展望新的一年，白象食品還將為消費者奉上更多真材實料、營養(yǎng)健康、高性價比的飲食體驗，始終堅守嚴謹?shù)男袠I(yè)標準和高品質(zhì)生產(chǎn)原則，致力于成為更值得國人信賴的面食品牌，也將為社會貢獻更多企業(yè)正能量。