五糧液的經銷商大會固定在每年12月18日舉行，從上一年起，茅臺把自個的經銷商大會由12月16日也改到12月18日。在白酒職業閱歷最冰冷冬天之際，酒企紛繁呼吁經銷商一起度過危機。茅臺經銷商會議主題是“同舟共濟，加快轉型”，而五糧液的主題是“共建共贏”。

　　茅臺集團黨委書記陳敏指出，2013年茅臺集團出售收入估計將打破400億元，但職業調整下，茅臺也面臨著嚴肅的應戰。陳敏表明，茅臺不會給經銷商壓使命、加壓力，而是一起出謀劃策，一起想辦法安穩商場、開拓商場。

　　五糧液股份公司董事長劉中國則在經銷商會議上大打“豪情牌”。劉中國指出，2013年正值白酒職業的革新之年，也是五糧液的推廣變革之年，而當前新的推廣體系還沒有徹底習慣當下的商場環境，致使當前五糧液商場環境不盡善盡美。隨后，劉中國對著臺下千余名經銷商鞠躬致歉。

　　在經銷商大會上，茅臺發布的數據顯現，盡管產值仍堅持17.02%的增速，但其出售額及利潤總額增速則大幅放緩。而五糧液則初次未發布出售數據。