走在北京地鐵東單站，從5號線換乘1號線，猛一瞥眼，兩邊兒都是大幅的酒仙網廣告。洋洋得意的董事長郝鴻峰手里高舉著兩壇酒，廣告詞兒上寫著“年終沖銷量，千萬名酒，9元秒殺！”幾個大字。路過的人想，從前的高級白酒，如今撞上電商報價戰——一句話：拉下神壇。

　　不過近來媒體報道，在本月舉行的貴州茅臺一年一度經銷商大會上，茅臺方面臨授權電商酒仙網開出罰單。被罰的原因是網站對茅臺商品實施超賤報價促銷。記者電話采訪酒仙網董事長郝鴻峰，得到如下回答。

　　郝鴻峰：這工作我還真不曉得。會有這樣的事嗎？我不曉得。咱們每天都有這樣的促銷，每天20多檔促銷同時在線。本年2013年白酒的報價一直在跌，這是一個現實。

　　“酒價一直在跌”，這卻是現實。特別受到限制三公花費、塑化劑事情的沖擊，高端白酒本年更是“旺季不旺”，銷量銳減，報價繼續走低。據不完全統計，本年高端白酒銷量比照從前跌落挨近50%。

　　而報價，上一年開春批發價仍是1800元的53度飛天茅臺，本年年初現已降回1500。當前，在茅臺官方運營的電商途徑，飛天茅臺報價只需1159元一瓶。不過多地經銷商都通知記者，當前商場價現已跌破一瓶900元，有些當地800多就能買到，現已很挨近出廠價一瓶819元的“紅線”。當然少量當地現已呈現報價“倒掛”。一位鄭州茅臺經銷商爽性通知記者，“不降價，就虧死”。

　　經銷商：茅臺酒廠不會專門有人跟你問，賣給他多少錢一瓶賣給我多少錢，只需茅臺酒廠不曉得就管不了，我要賠錢賣他也管不了。賠錢賣那是我自個的東西啊，都曉得茅臺的報價明年會往下落，必定會賣低的，一年幾千萬的使命必定賣低。

　　本年7月，茅臺宣告，和酒類電商途徑酒仙網達到戰略協作。這在其時被商場以為，是從前居高臨下的茅臺“放下身段”，“借道”電商途徑拓寬出售途徑。發布會上，年過七旬、被稱為“白酒教父”的茅臺聲譽董事長季克良如此評估這次 “協作”。

　　季克良：作為在白酒范疇探究奮斗了幾十年的人，我看好酒類電子商務的將來開展。酒仙網在酒類電商范疇別出心裁，并以超越50%的商場份額遙遙領先，正因為茅臺和酒仙網兩家公司的優異特征，兩者的深度協作，才干瓜熟蒂落。