全明星品牌聯動 沉浸式傳遞自然飲食理念

8月24日,益海嘉里天貓超級品牌日上線《一口自然品人間》輕紀錄片。視頻中,益海嘉里帶領觀眾深入旗下四大油米產品,谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機現碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的原產地,通過對當地農民的采訪和種植現狀的探查,還原由自然而來的美食味道如何來到千家萬戶的餐桌之上,升華成為一頓與自然融為一體的美味盛宴。

紀錄片一經上線,即以微博、抖音為發散陣地成功出圈,全網播放量超過600萬,覆蓋粉絲近7000萬。益海嘉里天貓超級品牌日同期以紀錄片內的四大品牌為原型,將花生、橄欖、稻米等原料產品呈現在主題海報中,強化溝通谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機現碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的自然屬性,以視覺化的沉浸式體驗,向大眾傳遞品牌倡導的自然飲食理念,沉浸式建立品牌心智。

直播配合全域造勢 重貨上門創新引爆銷量

為了進一步實現糧油行業首個天貓超級品牌日的破圈傳播,益海嘉里谷維多特別打造《稻田音樂會第三季》,采用線上直播線下開放的形式,在稻田中邀請谷維多品牌摯友胡夏登臺,在現場帶來溫暖治愈表演的同時,跟隨大廚學習烹飪并與粉絲親密互動,共同帶領直播間的消費者沉浸式地品牌大自然的療愈一面,釋放城市生活中積累的焦慮與壓力,體會“純自然”的美好。

與此同時,益海嘉里天貓超級品牌日還聯名打造了《一方生機》限量禮盒,特別邀請知名藝術家設計師王帥創作禮盒封面。以益海嘉里4大自然系產品,谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機鮮米、歐麗薇蘭橄欖油為核心,通過稻谷、花生、橄欖這些產品原料描繪大自然。

活動期間,益海嘉里天貓超級品牌日主打大曝光+強引流的傳播策略,將站內外傳播全鏈路打通,全網流量曝光近3億。值得一提的是,天貓物流為本次活動高效賦能益海嘉里,消費者在天貓下單后,可享受益海嘉里多個倉庫就近派送,并依托天貓物流體系,安排快遞員實現重貨上門,方便消費者收貨。同時益海嘉里也打通官方旗艦店重貨物流上門鏈路,強力拉單,為天貓超級品牌日實現更強曝光。

以“自然”為關鍵詞,益海嘉里在首個天貓超級品牌日營銷周期內,通過線上線下整合的傳播組合拳,從旗下產品亮點出發,與中青年用戶就生活態度做深度綁定,從而以粉絲為流量原點實現破圈爆發,配合高效率的物流服務配套與銷售轉化,最終成交達到單日銷售額位居全年店鋪記錄TOP2的好成績,也成功成為糧油行業打造玩轉數字營銷的經典案例。

天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。