雙十一落下帷幕，各大電商平臺也陸續發布了成績單。雖然天貓、京東等綜合電商平臺仍然處于領跑地位，但得益于近年直播帶貨的崛起，抖音、快手等新興直播電商平臺也正奮起直追。今年雙十一，直播電商的總交易額同比去年增幅達到了驚人的146.1%，表現十分強勁。

國貨涂料品牌嘉寶莉早在2020年就率先投入到了直播帶貨的浪潮中。而到今年，嘉寶莉更是全面整合公域私域流量為雙十一聚集人氣，同時還充分調動起線上場景和線下終端門店資源為大促蓄力，最終實現了雙十一銷售成交20000+單的佳績。

品牌自播+明星助播 嘉寶莉掌握雙十一流量增長新密碼

為了擁抱年輕消費者，貫徹品牌年輕化的定位，嘉寶莉一直在產品、品牌、渠道和營銷創新上不斷下功夫。一方面在企業層面努力尋求產品銷售和品牌推廣與電商、直播平臺的融合，力爭打通與年輕消費者對話的渠道，另一方面也積極鼓勵并全力帶動線下終端門店配合線上推廣實現全流程銷售閉環，達到線上線下的全鏈路結合。

在直播帶貨模式上嘉寶莉早已不是小白新手。2020年，嘉寶莉就借助各種品牌營銷活動做直播帶貨的嘗試。從315品質節線上特權活動大咖直播，到520愛漆日全國直播搶工廠活動，從北上廣深“都市生活實驗室”設計特展網紅合作直播，再到去年雙十一官方抖音直播專場，嘉寶莉一直在嘗試通過直播帶貨來俘獲年輕消費者對品牌的持續關注度。

步入2022年，嘉寶莉在抖音上打造的官方直播間正式投入常態化運營并初見成效，短時間內就迅速積累了近18萬品牌忠實粉絲，為雙十一的直播大促打下了堅實的基礎。而為了給雙十一活動聚集人氣并引爆流量，嘉寶莉不僅連續21天、每天早上9點準時在“嘉寶莉藝術涂料”抖音直播間進行馬拉松式直播，持續放送超值福利，更是首次邀請到王牌主持人沈濤為最后一天的沖刺直播助陣。明星主持人除了在直播間為品牌站臺，傾力推介“雙十一限定”的國潮套餐產品，還在直播間抽獎并送出了精心準備的品牌電視專享豪禮，當晚直播間場觀達97.5萬人次，可謂人氣爆棚，熱鬧非凡。

縱觀當下，品牌搭建自播間已成常態，而嘉寶莉在今年雙十一活動中就嘗到了甜頭，品牌自播搭配明星助播，成熟的直播帶貨流程，配合明星主持的流量效應，最終實現了成交額的爆發式增長。從邀請網紅主播帶貨，到品牌自播間的打造，嘉寶莉正試圖采取“主播+自播”相結合的方式，進一步挖掘潛在粉絲，同時鞏固存量粉絲，一邊借力主播放大品牌聲量，另一邊也在尋求品牌自身吸引力的聚焦。

而相比于許多產品著力于線上成交，嘉寶莉更在意的是線上對線下的引流，即如何通過線上直播帶貨來促進全渠道的下單，把線上購物決策、線下購物體驗到后續全流程的購物服務打通。

全面整合公域私域流量 嘉寶莉蓄勢而發為銷量加油

為了實現最高效的引流，在活動預熱期，嘉寶莉就通過全媒體平臺的廣告投放來吸引公域流量。通過定向投放、全網信息流以及抖音、頭條、騰訊系等各主力新流量平臺的持續推廣以及新媒體矩陣營銷故事的打造，讓活動信息精準觸達，從而捕獲最大流量的關注。

而今年嘉寶莉智慧云店的加入，則可以說是讓品牌的私域流量在雙十一被充分調動了起來。嘉寶莉智慧云店是嘉寶莉基于品牌私域運營需求打造的線上會員店。云店主要涵蓋會員系統、產品銷售和案例種草三大功能。從公域流量的引流到私域流量的轉化，嘉寶莉今年雙十一的打法，為線上云店和線下終端門店都帶來了非常可觀的業績貢獻。

每年的雙十一，對于品牌來說既是機遇也是挑戰。機遇來源于巨大的流量，挑戰也來源于巨大的流量。能否抓住機會的關鍵在于，品牌是否做好了充分的準備來迎接流量。嘉寶莉作為擁30年歷史的民族涂料品牌，始終努力順應時代潮流變化，通過品牌持續的全方位升級，從產品研發到品牌推廣再到銷售渠道的更新，以開放的心態擁抱消費者，擁抱新技術，最終才得以實現了品牌在消費者心目中的年輕化升級。未來，相信嘉寶莉仍將乘勢而上，以國貨之名，為中國涂料行業的發展貢獻出自己的力量。