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激活咖啡原生力,粉色不設(shè)限!星巴克即飲生咖清爽來襲

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-13   瀏覽次數(shù):235
核心提示:2023年的夏天,星巴克生咖登陸全國門店,出色的顏值與口味引爆社交平臺。2024年3月,星巴克即飲推出門店同款熱銷飲品星巴克生咖
 2023年的夏天,星巴克生咖登陸全國門店,出色的顏值與口味引爆社交平臺。2024年3月,星巴克即飲推出門店同款熱銷飲品——“星巴克生咖”系列新品清爽來襲。即飲星巴克生咖傳承了星巴克一直以來對咖啡的探索與創(chuàng)新,將未經(jīng)烘焙的咖啡生豆原萃與真實果汁進行完美融合,在春日帶來清爽味覺與絢麗視覺的雙重享受,用輕咖啡因喚醒新生代消費者的活力,邀請大家一起“粉”上星巴克。

三大賣點加持,口味顏值雙擔當

這一次,星巴克用未經(jīng)烘焙的阿拉比卡咖啡生豆原萃,萃取出蘊藏在咖啡生豆中的精華,淋漓盡致地釋放咖啡的原生力。不止于此,每一瓶星巴克生咖都提供了恰到好處的輕咖啡因,約不超過同瓶型即飲咖啡產(chǎn)品二分之一的咖啡因,助力淺淺提神。同時更疊加真實果汁,煥出明亮多彩,賦予了即飲生咖格外輕盈爽快的味蕾體驗。作為一款輕咖啡因果汁飲料,即飲生咖打破鐵律,當咖啡的飲用場景和時段被擴大,消費者可以輕松擺脫“非傳統(tǒng)時段”喝咖啡的顧慮與擔憂,隨時隨地放心來上一瓶,全部的煩惱都在一瞬被治愈。

全新上市的即飲“星巴克生咖”包括三款口味——粉粉生咖Pink Drink,在酸甜草莓果汁基礎(chǔ)上加入進口椰漿,呈現(xiàn)酸感與甜感于口中的微妙;紫紫生咖(芒果火龍果檸檬風味)巧妙融入了芒果汁與檸檬汁,口感清爽酸甜;還有草莓阿薩伊檸檬,草莓汁疊加檸檬汁,雙重果汁融合,令人回味無窮。

面向Z世代年輕人的新一代生

現(xiàn)如今,星巴克正在不斷發(fā)揮品牌創(chuàng)新優(yōu)勢,拓寬產(chǎn)品矩陣,滿足更多年輕消費群體的喜好。這背后所蘊含的是星巴克對于Z世代年輕人的深刻洞察。區(qū)別于其他經(jīng)典咖啡,星巴克全新上市的即飲生咖系列緊跟時下輕咖啡因的市場趨勢,用創(chuàng)新概念、清爽風味和高顏值瓶身,直接對話Z世代消費人群。粉色自帶美麗自由,紫色彰顯炫麗夢幻。在契合年輕人對高顏值產(chǎn)品青睞的同時,色彩繽紛的新一代即飲生咖也將被賦予多元化的活力與樂趣,成為時下年輕消費者愛不釋手的出片神器,助力解鎖更多元化的外出消費場景。

聚焦咖啡領(lǐng)導力進一步拓寬產(chǎn)品矩陣

基于2025戰(zhàn)略愿景,星巴克正在用切實的行動持續(xù)聯(lián)動增長引擎,即飲生咖的推出順應(yīng)結(jié)合星巴克對于外出場景咖啡及拓展咖啡領(lǐng)導力的增長計劃。

從星巴克生咖2023年夏天登陸全國門店到2024年春天即飲版的上市,星巴克生咖在短時間內(nèi)實現(xiàn)從零售到即飲產(chǎn)品的上新,不僅彰顯了星巴克的快速創(chuàng)新及商業(yè)化能力,同時也標志著星巴克成為中國首個推出輕咖啡因果汁品類的品牌。星巴克即飲的產(chǎn)品矩陣不斷拓寬升級,通過差異化的產(chǎn)品組合,觸達更多消費人群。

同時,星巴克也在持續(xù)將咖啡體驗延伸至門店之外,聯(lián)動線上及線下多渠道,為更多的人帶來便捷的咖啡體驗,進一步打造品牌知曉度和市場滲透度。截至2023年12月,星巴克即飲咖啡已進入近300個城市,線下鋪貨點數(shù)實現(xiàn)了雙位數(shù)增長,穩(wěn)步朝著2025年達到550,000個的目標前行。線上積極布局抖音、京東、天貓等多電商平臺。在2023年,星巴克即飲在抖音上線#隨享星巴克的100個時刻,通過收集、打造、放大星巴克即飲與消費者的100個時刻,每一個日常、周末和假期,在種草產(chǎn)品的同時,將“隨時隨地隨享”深深映入消費者心智,把高品質(zhì)星巴克咖啡體驗帶到更多消費者的身邊。

 
 
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