近日,新中式滋補(bǔ)食品品牌老金磨方亮相成都春季糖酒會(huì),并在會(huì)上舉辦“2024老金磨方 丸事俱備再出發(fā)”發(fā)布會(huì),發(fā)布系列重磅新品,并公布品牌升級策略及春糖獨(dú)家經(jīng)銷商政策。

受疫情及國風(fēng)潮等因素影響,消費(fèi)市場的養(yǎng)生意識逐漸提升,“中式滋補(bǔ)” “藥食同源”等中式理念的推廣,讓常年深耕中式滋補(bǔ)行業(yè)的老金磨方開始走紅出圈。

中式食補(bǔ)養(yǎng)生,成功圈住年輕人

隨著大眾對健康營養(yǎng)意識的提升,“中式養(yǎng)生”近年來頻頻登上各大平臺熱搜榜,一大批年輕人涌入中藥鋪?zhàn)訐屗崦窚⒑戎兴幠滩琛⒊怨欧剿幧拧！?022全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》顯示,從中醫(yī)的角度來看,90后和95后居民的“疾病狀態(tài)”比例分別高達(dá)38.6%和33.2%。當(dāng)下年輕人有著諸多亞健康焦慮,腸胃不好、熬夜、脫發(fā)、抵抗力低下等等,這些狀態(tài)又未完全達(dá)到就醫(yī)的程度,食補(bǔ)養(yǎng)生便成為了這群年輕人的首選。

傳統(tǒng)養(yǎng)生滋補(bǔ),更加注重“少量多日”的時(shí)效,但年輕人更傾向于購買更加快捷、食用方便的養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品來預(yù)防和緩解部分身體亞健康問題。同時(shí),中老年人將養(yǎng)生飲食、鍛煉身體、規(guī)律作息結(jié)合起來,年輕人的養(yǎng)生態(tài)度則或許更加偏向“玩一玩” “試一試”的佛系養(yǎng)生心態(tài),除了看中產(chǎn)品的養(yǎng)生功效之外,對產(chǎn)品的口味、顏值也提出了更高的要求。

目前,中國和發(fā)達(dá)國家滋補(bǔ)品、保健品的消費(fèi)情況存在差異明顯,截止2022年,中國市場滋補(bǔ)保健人均消費(fèi)僅23美元,而發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)數(shù)據(jù)是中國的10倍以上,我國保健品處于高增長、低滲透的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。另據(jù)阿里健康發(fā)布的《新食尚主義》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)滋補(bǔ)品已經(jīng)連續(xù)兩年增速超過20%,近3年來,90后已成為線上購買中式滋補(bǔ)營養(yǎng)品的中堅(jiān)力量,年輕人傳統(tǒng)養(yǎng)生需求成為市場新驅(qū)動(dòng)。

深耕中式食補(bǔ),老金磨方立標(biāo)桿

為迎合如今年輕人的養(yǎng)生特點(diǎn),深耕新中式滋補(bǔ)行業(yè)的老金磨方近年來不斷提升其產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈能力,創(chuàng)新更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。老金磨方經(jīng)典養(yǎng)生丸、爆漿養(yǎng)生丸、養(yǎng)生粉粉、養(yǎng)生茶飲系列產(chǎn)品即食、簡單沖調(diào)的食用特點(diǎn)讓其迅速實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者破圈。

基于對年輕消費(fèi)者滋補(bǔ)養(yǎng)生即食化的需求洞察,2018年老金磨方推出超級爆品芝麻丸,產(chǎn)品由黑豆、黑米、黑芝麻、黑枸杞以及桑葚5種黑食材構(gòu)成,通過九蒸九曬工藝,最大化保障產(chǎn)品食材營養(yǎng)成分。

在本次春糖發(fā)布會(huì)上,老金磨方CMO江侃岌發(fā)布了老金磨方全新的品牌戰(zhàn)略與新品矩陣,重磅推出行業(yè)首創(chuàng)的低GI無糖輕脂芝麻丸,創(chuàng)新采用LTCP冷技術(shù),相較經(jīng)典黑芝麻丸脂肪含量減少約34%,并獲得低GI產(chǎn)品認(rèn)證,0糖、低脂、低GI,符合當(dāng)前消費(fèi)者控糖減脂的消費(fèi)需求。據(jù)悉,老金磨方經(jīng)典款產(chǎn)品芝麻丸全網(wǎng)累計(jì)銷量超6.5億顆,連續(xù)五年全網(wǎng)銷量第一,品牌2021年GMV突破10億,于2023年獲得估值約12.5億的B輪融資。

受生活各方面的綜合影響,情緒焦慮、失眠和腸胃問題成為年輕人三大顯著的健康問題。中醫(yī)認(rèn)為失眠、心情郁結(jié)、脾胃不適等癥狀都是由于氣血虧虛導(dǎo)致的,應(yīng)該多食用黑色和紅色食物,因此“五黑”和“五紅”的中式養(yǎng)生概念持續(xù)走紅。老金磨方推出的“七紅”爆漿阿膠七紅丸、使用古方阿膠、紅棗、紅豆、紅皮花生等其中紅色食材制作七紅丸,為女性提供更多美味健康的食品選擇。

在這些行業(yè)標(biāo)桿性產(chǎn)品背后,是老金磨方在供應(yīng)鏈端的高投入所支撐。在原料端,老金磨方所有原料均選自全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地,源采江西一級黑芝麻,做到原料直采。在研發(fā)端,老金磨方深耕中式滋補(bǔ)產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新,每年研發(fā)投入上千萬。在生產(chǎn)端,老金磨方聯(lián)合安徽蕪湖政府,投資近11億元,新建占地面積160余畝的老金磨方健康科技產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園開設(shè)50余條高自動(dòng)化生產(chǎn)線,百萬級標(biāo)準(zhǔn)化車間,2024年將正式投入生產(chǎn)使用。通過提升研發(fā)及供應(yīng)鏈效率,在此次春糖上老金磨方推出了質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品矩陣,最大限度讓利經(jīng)銷商及消費(fèi)者。

當(dāng)前,年輕人的“養(yǎng)生血脈“開始覺醒,中式養(yǎng)生市場的發(fā)展極具想象空間。如何深入洞察消費(fèi)趨勢,緊抓市場風(fēng)口,不斷依托供應(yīng)鏈升級創(chuàng)新符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品,老金磨方用行動(dòng)為行業(yè)樹立了一個(gè)值得借鑒的標(biāo)桿。