據了解，近年來深受問題奶粉的影響，有機奶粉成了很多媽媽們的首選，2014年初，德國Supermum GmbH旗下有機奶粉品牌SUPERMUM舒媽正式入駐天貓國際。這預示國外嬰幼兒奶粉品牌新一輪進入中國高峰的來臨，而這一輪入駐風潮的最大特點是原裝進口。

據悉，2008年三聚氰胺事件之后，隨著國內消費者對國產奶粉逐漸失去信心，國產奶粉占比大幅下降。根據AC尼爾森的分析，目前國內奶粉市場中高端產品的占比已經超過50%，外資品牌在中高端市場的占比已經超過80%。記者走訪國內大型母嬰連鎖超市發現，超過三分之二的消費者在選擇嬰幼兒配方奶粉時，都會看重品牌或產品的產地，其中歐洲（荷蘭、德國等）、澳大利亞和新西蘭的奶粉受歡迎的程度最高。當被問及選擇進口奶粉的原因時，除了口味、寶寶喜好、產品工藝等基礎內容，大部分消費者都提到了信任問題，他們認為原裝進口奶粉的質量更加穩定，出現安全問題的幾率也相對較小。

從最早采取“進口奶源，中國生產”的方式到最近的原裝進口方式，國外奶粉品牌在中國的戰略也在不斷改變。隨著中國人生活水平的提高和對嬰幼兒產品品質的重視，進口原料已經無法滿足國內高端市場的需求，原裝原罐進口的奶粉越來越多地進入中國家庭。隨著荷蘭Nutrilon諾優能、新西蘭Karicare可瑞康、美國Similac雅培、德國SUPERMUM舒媽等原裝進口國際奶粉品牌的來襲，特別是扎堆進駐天貓等國內B2C電子商務平臺，讓中國媽媽給寶寶選擇優質奶粉也越來越方便。

天貓國際是阿里巴巴公司繼天貓之后，力推的又一B2C電商平臺，入駐賣家均為海外商家，銷售的商品是海外原裝正品，商品均在海外生產或銷售。這些海外商家需要保證所售商品在中國大陸境內有正規退貨渠道，消費者可退貨到國內指定地點，國內消費者的售后服務得到保障。產品有保證，服務有保障，正是由于結合了這兩個天然優勢，天貓國際初一亮相便逐步成為海外母嬰品牌爭相入駐的熱門電商平臺，同時也是很多消費者選購海外商品重點關注的首選線上商城。