水井坊（600779）昨天發布布告稱，估計2013年年度運營成績將呈現虧本。據了解，這是國內首家一線白酒上市公司布告預虧，也是十年來該公司首度預虧。該布告稱，水井坊估計2013年完成歸歸于上市公司股東的凈利潤將為-1.24億元至-1.60億元。昨天水井坊報收9元，股價下挫4.56%。

　　據水井坊此前發布的2013年前三季度財報顯現，雖然該公司前三季度成績下滑近九成，但仍有3459.98萬元的盈余。而這次卻布告預虧，由此可計算，該公司2013年第四季度的出售成績大概又有了進一步的跌落。

　　對于成績預虧的緣由，水井坊在其布告中稱，2013年以來，白酒職業商場環境繼續進入低谷，致使公司全年出售收入大幅下滑；一起為保護品牌及確保商場份額，公司加大了商品宣揚推行力度，出售費用并未大幅削減。此外，為習慣新的商場格式及花費趨勢，公司整理調整并開發了新的主導商品線，新商品推出及商場導入需求必定時刻，一起需求更多的費用投入。2013年公司積極探索建立新的運營形式，在一些要點區域完成扁平化直營以替代原總代形式，洽談總代退出及新形式建制周期較長，致使商場階段性影響較大。

　　除上述緣由之外，還有業界剖析人士以為，因為水井坊商品定位歸于次高端層次，在茅臺、五糧液等一線品牌報價紛繁下滑的情況下，原屬水井坊的次高端空間被揉捏，然后致使其出售的跌落；此外，水井坊想要完成以扁平化直營替代原總代形式的方案，需要時日。