原漿勾兌 大廠貼牌國內酒莊職業無章可循

　　跟著國內葡萄酒商場的日益老練，公司開端策劃開辟酒莊酒商場，早在五六年前，張裕、長城、西夏王等國內葡萄酒公司便開端了酒莊酒的測驗，但業界質疑聲從未連續。

　　有知情人士向北京商報記者報料，國內知名酒企中信國安在新疆大規模收購葡萄園建酒莊，將工業化貼牌出產出來的酒包裝成酒莊酒進行出售。對此，業界人士剖析，中信國安這樣的大公司是期望能夠借“酒莊酒”的概念進行商業推廣與制作噱頭。但從報價到質量，真實的酒莊酒都遠高于工業化出產出來的葡萄酒。“貼牌”的做法本來即是以次充好，欺騙消費者。

　　北京商報記者查詢發現，當前一些小酒莊因為葡萄園年青，基礎建設不齊備，便托付其他開展成型的酒莊代加工葡萄酒，貼上自個酒莊的酒標投放商場。更有甚者，還有一些酒莊從海外直接進口葡萄原漿，在酒莊內進行深加工，貼上自家酒莊的LOGO便開端大模大樣地以酒莊酒的姿勢在商場出售。

　　業界人士稱，當前國內很多酒莊酒不符合最基本的條件，公司更多的是期望借消費者常識盲區打擦邊球。依據國際標準，酒莊酒的報價要遠高于酒廠酒，國內酒企單純從贏利動身，存在運用酒莊酒的概念進行公司包裝推廣的表象。

　　山東產區某酒莊負責人剖析，國內酒莊可出產出十幾款乃至幾十款酒品;在國外，一個老練酒莊通常也就出產三兩款酒莊酒。從出產技術而言，國內酒莊與國外酒莊相差甚遠。可想而知，國內酒莊酒大產量從何而來。

　　標準缺失 定價虛高

　　國內酒莊酒報價系統失調

　　北京商報記者經過走訪查詢發現，國內酒莊酒的定價系統相對失調，并無規矩可循。從幾十元到上千元不等的價位區間中，酒莊通常將其分為高、中、低三個層次，且定價標準每個酒莊各不相同。

　　北京商報記者采訪獲悉，張裕在酒莊酒分檔定價上遵從的是公司內部技術標準，商場上能夠看到的張裕酒莊酒分為特選、收藏和大師三種，報價為360-1000元不等;中糧君頂旗下酒莊出產的酒莊酒報價為100-800元不等，定價標準是按照葡萄質量、釀制技術、橡木桶運用以及商場需要等為依據。

　　酒美網CEO呂意德向北京商報記者介紹國外酒莊定價系統時表明，“國外酒莊定價有嚴厲的職業標準，比如打分和評級準則，酒莊依據當年出品葡萄酒的分數對其進行合理定價，除此之外，酒是依據不一樣產區的知名度有一部分品牌溢價，溢價程度也有相關規定束縛”。

　　據了解，中糧君頂酒莊曾約請今世藝術家曾梵志創造的藝術典藏限量版葡萄酒，每瓶的商場價大概在5000元。

　　對此，葡萄酒業界人士表明，相關于國外的酒莊，國內的酒莊定價處于徹底公司說了算的期間。其間張裕、中糧這種大型酒企的酒莊酒定價都沒有一致的標準，到了中小酒莊，這種情況就更為遍及。很多酒莊的定價虛高，報價虛高在前幾年尤為嚴重，有的酒莊在本年促銷活動中將扣頭打到5折以下，依然擁有很大的贏利空間。

　　據業界知情者泄漏，國內大多數公司和酒莊存在著定價系統失調、隨意定價的表象。當前國內酒莊酒更多的是在炒作一種推廣概念，以此提高其所產葡萄酒的身價。

　　高端遇阻 群眾消費難攻

　　國內酒莊酒深陷商場窘境

　　在約束“三公”消費的大環境影響以及進口葡萄酒性價比優勢的兩層壓力下，國內酒莊酒之前在高端政商途徑上的優勢不再，逐漸開端重視群眾消費商場。

　　中糧君頂酒莊商場部總經理劉忠沁通知北京商報記者，2012年之前酒莊基本以團購、政務消費和公事請客途徑為主，這兩年途徑則以煙酒店和專賣店為主。

　　據了解，寧夏類人首酒莊開端調整商場策略，改走群眾消費道路，途徑以團購、定制和電商為主。

　　盡管國內酒莊在途徑轉型方面活躍策劃，但是卻適得其反。北京商報記者登錄酒美網發現，酒美網當前并沒有出售任何一家國內酒莊酒。

　　對此，呂意德表明，“沒有出售國內酒莊酒是出于商場思考，經過商場調研，群眾消費商場關于國內酒莊酒的認知度和需要量都不大。并且，國外葡萄酒的性價比越來越高，很多消費者會首選進口葡萄酒，與此同時，中船英特酒業相關負責人表明，本年100多元的葡萄酒是最熱銷的，這跟葡萄酒報價回歸理性，消費者的逐漸老練都密切相關，這關于國內酒莊酒來說轉型群眾途徑壓力很大”。